社群網站暴紅的神經生理基礎？

打開Facebook，今天的早餐照片，跟朋友在某家有名小吃店打卡，被客戶刁難的小小抱怨....，成千上萬的人每天在社群網站上公佈自己的點點滴滴，好像人人都迫不及待的告訴別人「我在做什麼」、「我是怎樣的人」。

即便社群網站上有許多隱私權的爭議，像是資料所有權、使用權的歸屬等等；也有人完全不相信網路上有隱私，而對社群網站避之如蛇蠍。但是無論如何，社群網路的成長態勢是有如野火燎原，可以從下面這張來自 Search Engine Journal 的資訊圖中一目了然。

日前一篇發表在 PNAS 的研究，為人類為什麼喜歡談論自己，提供了相當科學的解釋。

這群 Harvard 的心理學家發現，人在談論自己的時候，大腦中負責「獎勵」的 Mesolimbic 區域（主要包含 伏隔核，Nucleus accumbens，和中腦腹側被蓋區，Ventral tegmental area）會有比較強烈的活動，效果就像是這個人得到金錢獎勵一樣。這些學者進一步量測這個獎勵的效果有多大，發現人們甚至願意「付錢」來談論自己的生活經驗與感受。

總之，這個研究指出，人的本性就是喜歡談論自己，或許這也是「分享」與「社群」變成熱門趨勢的根本原因呢？


Source: The Growth of Social Media: An Infographic